バリューの社長ブログ

 これを見てＡｉｒ　Ｃａｎａｄａの航空会社コードとイメージした方は旅行に詳しい方ですね。
Advertising Council JAPANってご存知ですか？略してＡＣジャパン。この頃テレビＣＭを独占しているＡＣです。

　このＡＣ、ちょっと前までは、公共広告機構と名乗ってました。１９７１年にサントリーの佐治敬三氏らが発起人となって設立されたＣＭを利益追求の道具にばかり使うのではなく、公共へも役立てようと設立された経済産業省所管の特例社団法人です。

全国版のＣＭを放映している大手企業を始め、広告代理店や放送局が加入しています。その数は全国１３００社の正会員と言われます。
これだけ大手の企業が集まっていますから、制作費用は潤沢にあると聞きます。企業色のない、いわゆる社会派ＣＭを流しています。ある意味で名作揃いです。

起用された俳優や使われたコマソンなどは有名どころばかりです。
このＡＣのＣＭは、公共性が高いので、電波料と言われる媒体費は無料だそうです。
放送局が一般の企業ＣＭの替わりにはめ込みます。いや、はめ込めます。
紙媒体で言うところの「あて原稿」で、空いたスペースを調整する予備素材です。

　今回の震災で、特別番組が組まれ、通常の番組が放送延期か中止されました。その番組には当然スポンサーがついており、そのＣＭを流すはずでしたが、それが延期や中止になれば、当然そのスポンサーＣＭもお流れということになります。

その突然空いたＣＭ枠を埋められるのは、公共性の高いＡＣのＣＭか「番宣」と言われる自局の番組宣伝などです。このため、どこの局を見てもＡＣのＣＭが多いと言うわけです。

　また、こういう時ですから、物を売り込んでいくＣＭを自粛、あるいは自社取引先や自社の社員が被災しているので自粛ということもあるでしょうし、企業のＣＭ担当者が視聴者からの批判が怖くて保身のためというのもあるでしょう。こうして企業がＣＭをキャンセルした穴を埋めている部分もＡＣのＣＭがカバーしています。

さすがに全国ブランドのＣＭはまだまだですが、昨日あたりから、地元企業のＣＭは流れ始めました。
少しづつ本来の番組枠が確保できてきたのか、それでもＣＭを流したいと言うスポンサーが出てきたのか・・・。

ローカル局は限りなく県内しか流れません。被災地の方々をケアするのは当然として、ここぞという質の高いＣＭを作り、タイムリーに放映できたら、停滞し始めた山形の商売や企業イメージのアップ、あるいは被災地救済メッセージも伝えることができるのにと思います。

ＣＭは販売促進のツールであると同時に、社会へ向けた「１５秒の情報の塊」でもあります。
こんな時こそ、私どもを始め、地元の広告代理店がその実力を発揮できなければなりませんね。